*调查显示，年第季全球电视品牌整体出货量达万台，季增.%，年减.%。

今年第季因美中贸易局势僵持，导致品牌备货有所观望，但随着第季双活动的开展以及欧美也进入节庆促销备货季，电视品牌都为此积极扩大出货，期望通过大型促销弥补上半年的业绩缺口。

数据显示，第季全球电视品牌出货前两名依旧是韩系品牌。龙头三星（Samsung）通过亲民价格进一步提升了QLED产品的市占，带动今年QLED TV出货量首次突破万台大关，渗透率翻倍成长至.%，同时三星品牌电视第季整体出货达万台，季成长%，年增.%。

紧随其后的是LG电子（LG Electronics），第季出货达万台，季成长.%，年增.%。基于集团面板资源与In-House电视组装的成本优势，LG电子的竞争优势在旺季促销季节更加明显。

在中国品牌方面，TCL第季在美中贸易不确定因素以及第季提前备货垫高出货基期的影响下，出货呈现衰退。而进入第季后，海外市场旺季订单增加，除了北美、欧洲，在拉丁美洲与新兴市场同样有不错的表现。同时，月份开始为双备货，推升第季出货季成长%，出货量达万台，稳坐第三。

海信今年持续扩大海外市场，业务范围已延伸至澳洲、欧洲与俄罗斯，年外销出货比重已达%。第季受惠于国内外需求齐涨，海信出货量创下新高，达到万台，季成长.%，排名第四。

排在第五的小米向来通过提供高性价比产品来稳固消费者的黏着度，并以此进一步扩大市占。然而今年上半年因为销售不如预期，小米在第季进行库存调整，间接影响了其出货衰退.%，至万台。

研究指出，今年受美中贸易关税问题，以及中国国内市场需求饱和、消费者对电视依赖度持续下降等因素影响，即便中国品牌积极扩展海外市场，今年整体出货量仍将小幅衰退%。

此外，TrendForce研究经理胡家榕指出，第季品牌将持续为年底促销增加备货，预估出货量将达万台，季增%。（校对/holly）

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